文 / 李佳浚

編 / 李祿源

01

NBA登陸，歐洲籃球迎來(lái)資本地震

750億美元版權(quán)費(fèi)的第一張支票剛剛到賬，NBA就忍不住開始花錢了。

上周，NBA總裁蕭華和國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）秘書長(zhǎng)安德里亞·扎格克里斯共同召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布了將NBA品牌植入歐洲，組建全新歐洲籃球聯(lián)賽的計(jì)劃。

這是繼2019年在非洲落地非洲籃球聯(lián)賽（BAL）后，NBA又一次在海外進(jìn)行拓展嘗試。

據(jù)悉，該聯(lián)賽會(huì)將NBA的商業(yè)化運(yùn)作方式和歐洲職業(yè)籃球格局進(jìn)行結(jié)合。每年總共有16支球隊(duì)參與，其中包含12支永久參賽的球隊(duì)以及4個(gè)升降級(jí)名額，由NBA方的聯(lián)合理事會(huì)和各方投資者共同管理，收入五五分成。

值得一提的是，除了聯(lián)盟高層外，30支現(xiàn)有NBA球隊(duì)的老板也在理事會(huì)的名單當(dāng)中。

蕭華（右）和扎格克里斯 圖源：NBA

早在今年一月份，蕭華便曾在初次透露計(jì)劃時(shí)宣稱：「籃球是歐洲第二大運(yùn)動(dòng)，但和北美相比，這個(gè)上億市場(chǎng)的發(fā)展情況還遠(yuǎn)未飽和，包括對(duì)年輕球迷的觸達(dá)。在與各方交流以后，我們一致認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)里急需出現(xiàn)更多的開發(fā)動(dòng)作（do more）。」

計(jì)劃官宣后，蕭華和扎格克里斯再次公開表示，要和各大球隊(duì)一起「釋放歐洲籃球70年未開發(fā)的潛力」，大概意思就是：歐洲人球打得可以，但放著市場(chǎng)不開發(fā)，那這錢不如我來(lái)賺。

怎么賺？

現(xiàn)代職業(yè)籃球聯(lián)賽的三大主要收入來(lái)源，分別是媒體版權(quán)、贊助費(fèi)用和實(shí)體收入，而前文提到，該聯(lián)盟各大球隊(duì)的收益，將由NBA和投資者平分——但想要拿到和NBA分錢的資格，首先要交最高5億美元的加盟費(fèi)。

據(jù)了解，NBA不僅已經(jīng)就這16個(gè)名額與皇馬、巴薩等現(xiàn)有籃球俱樂(lè)部進(jìn)行溝通，還跟曼城背后的阿布扎比財(cái)團(tuán)，以及大巴黎背后的卡塔爾體育投資公司等中東資本進(jìn)行接觸，目標(biāo)是在2026-2027賽季之前，以「加盟+新建」的混合形式將所有球隊(duì)名單落地。

不僅如此，對(duì)于那些尚未組建的全新球隊(duì)，蕭華更是表示：「不排除新建超級(jí)球館的可能，我們將進(jìn)行全力支持」。

可見這份血淋淋的決心。

圖源：Hoopshype

作為最會(huì)玩全球影響力的體育聯(lián)盟，當(dāng)NBA帶著這份簡(jiǎn)單粗暴——一切向「錢」看的美式商業(yè)邏輯，撕開歐洲籃球版圖，并嘗試搶走一眾豪門俱樂(lè)部時(shí)，最大的受害者不是別人，正式是歐洲現(xiàn)有職業(yè)籃球生態(tài)的核心——?dú)W洲籃球冠軍聯(lián)賽。

02

歐洲籃球生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)未平，豪門俱樂(lè)部誰(shuí)能上車？

討論歐洲籃球冠軍聯(lián)賽（下稱「歐冠」），就不得不提到他們與該計(jì)劃的另一發(fā)起方FIBA，長(zhǎng)達(dá)三十年的愛(ài)恨情仇。

又或者說(shuō)，只有「恨」和「仇」。

作為FIBA的大本營(yíng)，許多人都以為歐洲的職業(yè)籃球和FIBA有著密不可分的關(guān)系。但事實(shí)上，我們所熟悉的歐洲籃球冠軍聯(lián)賽（Euroleague）從2000年由意大利、西班牙和法國(guó)的俱樂(lè)部聯(lián)合成立開始，便一直獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)時(shí)，F(xiàn)IBA舉辦歐洲籃球冠軍杯已有幾十年歷史，「Euroleague」的名號(hào)也已經(jīng)用了5年，卻一直沒(méi)完成商標(biāo)確權(quán)的流程。

而后來(lái)，當(dāng)歐冠打著「Euroleague」的名號(hào)大肆發(fā)展，并將運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)給商業(yè)化能力稍強(qiáng)的ECA（歐足聯(lián)與歐洲俱樂(lè)部協(xié)會(huì)）想徹底擺脫FIBA管控，后者則無(wú)數(shù)次嘗試創(chuàng)建新的聯(lián)賽，并用國(guó)家隊(duì)禁賽、拉長(zhǎng)歐洲杯周期等方式，對(duì)歐冠進(jìn)行限制與施壓。

數(shù)年間，談判、讓步、對(duì)峙、妥協(xié)，這場(chǎng)職業(yè)體育自主權(quán)與國(guó)際組織管轄權(quán)之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，至今仍在歐陸籃球版圖上投射著雙重陰影，F(xiàn)IBA對(duì)歐冠這個(gè)眼中盯也早有根除之心。

NBA來(lái)得再是時(shí)候不過(guò)。

圖源：Euroleague

上文提到，NBA已經(jīng)在過(guò)去幾個(gè)月與歐冠的其中的幾個(gè)主要俱樂(lè)部展開討論。與此同時(shí)，包括皇馬在內(nèi)的俱樂(lè)部們征戰(zhàn)歐盟的牌照（Lisence）正好在下個(gè)賽季過(guò)期，同樣給了NBA一個(gè)絕佳的切入口。

如果皇馬真的不再續(xù)簽歐冠，轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)NBA的全新聯(lián)賽，多米諾效應(yīng)中倒下的第一塊骨牌，可能就是最想留住這個(gè)「宿敵對(duì)決」的巴薩。

圖源：巴塞羅那籃球俱樂(lè)部

全新聯(lián)賽？皇馬巴薩？美國(guó)資本？看到這，相信許多足球迷已經(jīng)通過(guò)這幾個(gè)關(guān)鍵詞，自動(dòng)聯(lián)系到了在歐洲足壇鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的「歐超」。

2021年4月18日，在滲透歐洲足壇的美方資本的推動(dòng)下，皇家馬德里、巴塞羅那、馬德里競(jìng)技、AC米蘭、國(guó)際米蘭、尤文圖斯、曼聯(lián)、曼城、利物浦、阿森納、切爾西、熱刺12家歐洲豪門俱樂(lè)部聯(lián)合起義，宣布成立歐洲超級(jí)聯(lián)賽，嘗試取代現(xiàn)在的歐冠。

一時(shí)間，歐洲的足球環(huán)境便多了一層混亂。但在多方壓力下，五大聯(lián)賽在短時(shí)間內(nèi)便堅(jiān)定了對(duì)歐超的反對(duì)態(tài)度，初創(chuàng)球隊(duì)中如今也僅剩皇馬、巴薩兩支球隊(duì)，仍在為這個(gè)打破世界足球俱樂(lè)部格局的瘋狂設(shè)想站臺(tái)。

兩大西甲豪門及其背后美方資本的激進(jìn)，早有顯露。

說(shuō)回籃球。

有著手握國(guó)家隊(duì)「生殺大權(quán)」的FIBA撐腰，加上皇馬一直以來(lái)支持革新的態(tài)度，即便俱樂(lè)部方面一直沒(méi)有表露出特別明確的態(tài)度，NBA也完全不急。

雖然率先接觸了皇馬，但從總體選址上看，NBA實(shí)則延續(xù)了類似球員選秀的邏輯——他們并不完全在意俱樂(lè)部現(xiàn)在有多少球迷，或者在歐冠有多少歷史成就。反之，有沒(méi)有足夠大的球市潛力等待開發(fā)，才是NBA考量的最主要標(biāo)準(zhǔn)。

這也是為什么籃球氛圍濃厚的希臘、塞爾維亞和立陶宛，當(dāng)下都不在NBA的主要目標(biāo)之列。

圖源：Espreso

另?yè)?jù)外媒透露，NBA跟曼城足球俱樂(lè)部背后的沙特財(cái)團(tuán)正在討論，在曼切斯特建立一個(gè)新的籃球俱樂(lè)部品牌；又考慮到目前征戰(zhàn)歐冠的拜仁對(duì)于加入新賽事體系給出的消極反饋，NBA也準(zhǔn)備在慕尼黑建立全新的球隊(duì)和球館。

而對(duì)于這些豪門來(lái)說(shuō)，NBA吸引他們加入的重要法寶，就是「錢」。

因?yàn)闅W冠的不作為，聯(lián)賽中所有球隊(duì)無(wú)一例外都是長(zhǎng)期赤字的狀態(tài)——根據(jù)歐洲媒體2playbook發(fā)布的最新俱樂(lè)部財(cái)務(wù)報(bào)告，2023-24賽季，皇馬俱樂(lè)部的籃球部門虧損達(dá)到了2083萬(wàn)歐元，巴薩的虧損更是高達(dá)3200萬(wàn)歐元。

反觀NBA，有著750億美元的背書，沒(méi)有人會(huì)懷疑他們的賺錢能力。

03

未來(lái)并非一片坦途

一通分析過(guò)后，NBA看似要以碾壓之勢(shì)踏平歐籃市場(chǎng)，是事實(shí)可能沒(méi)那么樂(lè)觀。

畢竟是去到一個(gè)陌生的市場(chǎng)，搶陌生的飯碗，籠絡(luò)陌生的球迷，NBA還是面臨著多重隱患。而這種隱患，首先就是來(lái)自他們并不好看的「國(guó)際子聯(lián)賽」履歷。

眾所周知，沒(méi)有任何一個(gè)聯(lián)盟能跟NBA在國(guó)際層面的影響力和商業(yè)化相提并論。但NBA自己想要在全球推廣和建立海外聯(lián)賽，又是截然不同的兩碼事。

圖源：CGTN

早在2008年，前任NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩便曾豪擲100萬(wàn)美元，聘請(qǐng)著名體育策劃營(yíng)銷公司「麥卡錫」，計(jì)劃在中國(guó)建立一個(gè)由他們實(shí)際掌控的、完全按照NBA比賽形式和規(guī)則運(yùn)營(yíng)、面向中國(guó)市場(chǎng)的職業(yè)聯(lián)賽。

具體到方案上，和今天蕭華面向歐洲提出的條件有些相似：一共8支隊(duì)伍，現(xiàn)有的CBA俱樂(lè)部可以優(yōu)先進(jìn)入，NBA和中國(guó)籃協(xié)各占50%的股份，但每個(gè)球隊(duì)要先拿出5000萬(wàn)美金的加盟費(fèi)。

為了達(dá)成這個(gè)愿景，斯特恩甚至提出聯(lián)賽可以不冠NBA的名字。但考慮到CBA等本土聯(lián)賽的生存環(huán)境，籃協(xié)認(rèn)為這一舉動(dòng)對(duì)中國(guó)籃球未來(lái)發(fā)展的影響實(shí)難預(yù)料——雖然談判進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性階段，最終還是石沉大海。

除此以外，上文提到的非洲籃球聯(lián)賽（BAL）雖然成功落地，卻已經(jīng)成為了NBA一個(gè)甩不掉的棘手差事。

彭博社曾披露，BAL在2024財(cái)年預(yù)期收入僅1500萬(wàn)美元的情況下，年度虧損或達(dá)1900萬(wàn)美元。但有趣的時(shí)候，在消息放出不久之后，NBA副總裁馬克·塔圖姆站出來(lái)對(duì)該數(shù)據(jù)予以反駁，并表示該聯(lián)盟不公開具體財(cái)務(wù)信息。

同時(shí)，因?yàn)楣芾黼y度過(guò)大，聯(lián)盟與球隊(duì)之間問(wèn)題百出——貪污、欠薪、解散應(yīng)有盡有。在這里我們不多介紹，你只需要知道，NBA最初在這片廣袤土地上的三大愿景：人才挖掘、球市發(fā)展、賺錢，一個(gè)都沒(méi)達(dá)成，反倒成了一個(gè)相距萬(wàn)里的燒錢機(jī)器。

如今，NBA把進(jìn)攻方向轉(zhuǎn)向歐洲。除了FIBA站臺(tái)和剛剛到賬的現(xiàn)金流以外，自身與中東財(cái)團(tuán)和政府愈發(fā)緊密的關(guān)系，也給了他們十足底氣。

這些底氣能幫助NBA保證歐洲聯(lián)賽順利度過(guò)燒錢期，但另一邊，喊了快五年的「本土擴(kuò)軍」大生意，會(huì)因此延期嗎？誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

回歸這個(gè)全新聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)層面，NBA所面臨的另外一大隱患，則在于歐洲球迷們的風(fēng)向：

「歐洲籃球是世界上唯一沒(méi)被污染的籃球比賽了，NBA別來(lái)沾邊。」

「太好了，以后一個(gè)暫停里能享受十八段廣告了！」

「作為一個(gè)籃球迷，我想象不到比這更糟糕的事了。」

......

相關(guān)消息的評(píng)論區(qū)里，這樣的觀點(diǎn)比比皆是，IP屬地集中來(lái)自英、法、德以及塞爾維亞。

因此，如何實(shí)施自己的文化魔法抓住新生代球迷的同時(shí)，平衡商業(yè)化和球迷體驗(yàn)，成了NBA扭轉(zhuǎn)歐洲球迷口碑的關(guān)鍵。

有消息稱，NBA計(jì)劃最早要在2026-2027賽季將這個(gè)聯(lián)賽落地。

我們也可以大膽暢想，在此之前NBA就能夠邀請(qǐng)歐洲豪門加入自己的「季中錦標(biāo)賽」，為新賽事預(yù)熱。而考慮到歐洲籃球過(guò)硬的競(jìng)技水平和獨(dú)特的比賽氣質(zhì)，這個(gè)「NBA Europe」打開局面是遲早的事，甚至能夠在亞洲和北美找到自己的受眾群體。

留給歐冠的時(shí)間，不多了。